Török
Markalar, reklamlar, tüketiciler, iletisim araclari, dagitim kanallari, perakendeciler kisacasi pazar ve bu arada toplum, topyekun bir degisim yasiyor. Pazarlama profesyonelleri artik yalnizca satisla degil, ürün veya hizmetin tüketiciyle temasa gectigi her noktayla ilgilenmek zorunda. Bunu yapmak icin de öncelikle kurulmakta olan yeni pazarlama dünyasina yön veren temel kavramlari bilmek gerekiyor. Pazarlama literatürünün bir numarali ismi, modern pazarlamanin babasi Philip Kotler, bu rehber kitabinda Agizdan agiza reklamdan Zeke kadar pazarlamayla ilgilenen herkesin mutlaka bilmesi gereken 80 kavrami taze bir bakis acisiyla yeniden tanimliyor. Yol gösteren bir pazarlama sözlügü olarak nitelenebilecek bu kitapta herkesin dilinde dolasan ama cogu kisinin yeterli düzeyde bilgi sahibi olmadigi pek cok kavram hakkinda kolayca anlasibilen hap aciklamalar sunuluyor. Pazarlamanin sadece pazarlama departmaninin isi olmadigi, bütün sirket calisanlari tarafindan yerine getirilmesi gereken bir fonksiyon oldugu iddiasiyla yola cikan, günümüzün cok mesgul yöneticileri ve diger profesyonelleri icin vazgecilmez bir kaynak.
