Agile Markenfuhrung

Name: Agile Markenfuhrung
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783658118082
Price: 11648 HUF
Availability: InStock

Wie Sie Ihre Marke stark machen fur dynamische Markte

Szerző: Annette Bruce, Christoph Jeromin

Nyelv:

Kötés: Kemény kötésű

Kiadó: Springer Fachmedien Wiesbaden

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11 648 Ft

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale W...

Információk a könyvről

Szerző

Annette Bruce, Christoph Jeromin

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Kemény kötésű

Kiadva

2016

oldal

125

EAN

9783658118082

ISBN

3658118083

Enbook ID

02877811

Kiadó

Springer Fachmedien Wiesbaden

Súly

344

Méretek

148 x 210 x 11

Teljes leírás

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern. Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt. Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das Marketing ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden. §

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