Alter(n) in der Werbung

Name: Alter(n) in der Werbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639232127
Price: 24285 HUF
Availability: InStock

Von der Entdeckung und Inszenierung einer vergessenen Zielgruppe

Szerző: Sönke Meyer

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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24 285 Ft

Immer mehr Unternehmen und Werbemacher entdecken das Alter(n) als Zukunftsmarkt. Doch wer sind die ä...

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Szerző

Sönke Meyer

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

188

EAN

9783639232127

Enbook ID

06830946

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

262

Méretek

150 x 220 x 10

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Immer mehr Unternehmen und Werbemacher entdecken das Alter(n) als Zukunftsmarkt. Doch wer sind die älteren Konsumenten? Was wollen sie? Wie werden sie von der Werbung behandelt? Und vor allem: Wie sollten sie behandelt werden? Diesen Fragen widmet sich Sönke Meyer. Er analysiert das Alter(n) nicht nur unter medizinischen, psychologischen und soziologischen Gesichtspunkten, sondern diskutiert auch die Kauf- und Mediennutzungsgewohnheiten der Generation 50plus, um schließlich zu klären, welche Märkte für ältere Konsumenten besonders interessant sind. Im zweiten Teil des Buches hinterfragt er die Darstellung von Alter(n) in der Werbung. Begreift man Werbung nämlich nicht als Spiegel der Gesellschaft, sondern als Meinungsmacher, so muss sie sich vorwerfen lassen, dass es ihr derzeit an adäquaten Alter(n)sbildern fehlt. Abhilfe schafft hier eine interdisziplinäre Gerontologie, die das Alter(n) fernab tradierter Scheuklappen in seiner Ganzheitlichkeit erfasst. Sönke Meyer gibt in seinem Buch zahlreiche Denkanstöße und einen umfassenden Überblick zum Thema 50plus-Marketing. Und er richtet sich nicht nur an Fachleute, sondern auch an Unternehmer, Werbemacher und interessierte Laien.

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