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Aunque la web, el marketing online y la publicidad han sufrido unarevolución sin precedentes en los últimos años, los métodos utilizados en la recogida y el análisis de datos apenas habían cambiado hasta la reciente llegada de la analítica web. Avinash Kaushik, uno de sus más reputados expertos en la materia, ha abierto todo un campo deposibilidades para analizar los resultados web y ha permitido queempresas y profesionales empiecen a tomar decisiones inteligentesbasadas en el estudio analítico de los datos. Este libro va dirigido a todos los públicos, independientemente de su grado de conocimiento de las herramientas propias de la analítica web. En este sentido,Kaushik describe los conceptos más básicos para controlar el tráficode una página web y, además, propone estrategias y modelos deimplementación para obtener toda la información posible de los datoscualitativos, nos enseña cómo debemos experimentar y probar nuevasfuncionalidades y nos presenta todas las herramientas a nuestroalcance para sacar mayor partido de nuestra ventaja competitiva. Unavez medidos y analizados los datos de nuestra página web, el autor nos detalla los pasos siguientes teniendo presente las últimas tendencias y la tecnología actual: redes sociales, vídeo y tráfico procedente de móviles de última generación. ¿En qué te ayudará este libro? ?Solucionar tus retos más difíciles, como por ejemplo la analíticamulticanal. ? Cuantificar el valor económico de tu página web y amedir las conversiones macro y micro para e-commerce, páginas nolucrativas y sitios B2B. ? Beneficiarte de los métodos analíticos queafectan a la búsqueda de contenidos: búsquedas internas de la web,marketing para el pago por clic y optimización para buscadores. ?Dominar los campos emergentes del análisis online: Youtube, Twitter,blogs y teléfonos móviles. ? Aprovechar los KPI más relevantes para tu negocio y poner en marcha estrategias prácticas para implementar elcambio. ? Desarrollar tests y pruebas para crear páginas web centradas en el cliente, y así innovar de un modo más rápido. ? Tomardecisiones eficientes basadas en los resultados de los datos ycultivar las habilidades necesarias para convertirte en un analistaweb de éxito.
