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Könyv Auftragskommunikation Robert Caspar Müller

Auftragskommunikation

Szerző: Robert Caspar Müller, Jürgen Schulz
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Springer Gabler
Elérhetőség: Beszállítói készleten
Küldés 8-11 napon belül
5 382 Ft
Public Relations, Public Affairs, Marketing, Werbung oder Social Media Relations - es gibt viele Nam...

Információk a könyvről

Szerző
Robert Caspar Müller, Jürgen Schulz
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2020
oldal
38
EAN
9783658305826
ISBN
3658305827
Enbook ID
32842014
Kiadó
Springer Gabler
Súly
94
Méretek
148 x 210 x 4

Teljes leírás

Public Relations, Public Affairs, Marketing, Werbung oder Social Media Relations - es gibt viele Namen dafür, wie Institutionen und Unternehmen von sich und ihren Leistungen reden machen. Sie beauftragen dafür interne und externe Mitarbeiter*innen in doppeltem Sinne: Sie weisen sie an und bestellen bei ihnen Ideen und Gestaltung. Eine Maxime dominiert immer mehr: Kommunikation, die funktionieren soll; untermauert durch Klicks, Sales, Likes oder Follower. Der Effekt wird zum Anlass gemacht; die bestellte Wirkung ersetzt die richtungsweisende Ursache. Dieses essential setzt diesem Trend ein neues Verständnis von Auftragskommunikation entgegen. Die Maxime lautet: Kommunikation ist für Unternehmen und Institutionen konstitutiv und gestaltend, nicht instrumentell. Sie brauchen dafür eine Selbstvergewisserung über ihre Leistungen und ihr Wertversprechen, was heute mit dem Modebegriff Purpose beschrieben wird. Die Autoren zeigen, welche entscheidende Rolle diese Selbstvergewisserung spielt, um Wertversprechen mit Sinn zu füllen, damit Stakeholder sowie die Auftragskommunikation an sich davon profitieren können. Ergänzt wird das Werk durch ein Glossar zu wichtigen Disziplinen der Auftragskommunikation.

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