Botschafter der Markenidentität

Name: Botschafter der Markenidentität
Brand: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
SKU: 9783838114781
Price: 29903 HUF
Availability: InStock

Eine ganzheitliche Betrachtung und Analyse

Szerző: Nicole Hohenstein

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften

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29 903 Ft

Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Ent...

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Szerző

Nicole Hohenstein

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

272

EAN

9783838114781

Enbook ID

06961934

Kiadó

Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften

Súly

423

Méretek

150 x 16 x 16

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Eine stark ausgeprägte Markenidentität, die dem Kunden eine Identifikation mit der Marke und die Entwicklung von Vertrauen in diese ermöglicht, ist heute zum entscheidenden Erfolgsfaktor für die Unternehmen geworden. Hierfür bedarf es jedoch vor allem einer einheitlichen und markenkonformen Vermittlung der Markenidentität über alle Kommunikationskanäle hinweg. Daher bestand das Ziel der Arbeit darin, eine Analyse der Botschafter der Markenidentität vorzunehmen. Dazu wurden das Produkt, die Massenmedien, die Mitarbeiter und die anderen Kunden der Marke betrachtet und deren Einflusses auf die Markenwahrnehmung sowie hieraus resultierende kaufverhaltensrelevante Grössen ermittelt. Weiterhin interessierte, ob die Neigung des Menschen zur Generalisierung von negativen Erfahrungen sowie die Imagestärken der unterschiedlichen Botschafter eine Wirkung auf die Zusammenhänge besitzen. Zur Erreichung dieser Zielsetzung wurde ein Modell entwickelt, welches auf den theoretischen Überlegungen und Erkenntnissen der Selbstkongruenzforschung basiert. Anschliessend wurde dieses mit dem LISREL-Ansatz der Kausalanalyse empirisch überprüft und validiert.

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