Könyv BRANDING CULTURAL JORGE FERNANDEZ GOMEZ

BRANDING CULTURAL

Nyelv: Spanyol
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: UOC EDITORIAL
Elérhetőség: 50 % esély
Keressük az egész világon
9 607 Ft
El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptualesáque deben formar parte del ars...

Információk a könyvről

Nyelv
Spanyol
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2019
oldal
216
EAN
9788491804338
Enbook ID
21992137
Kiadó
Súly
350
Méretek
155 x 235

Teljes leírás

El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptualesáque deben formar parte del arsenal delábrand manageráy/o el publicitarioáque desee poner en práctica elábrandingácultural. Estos enfoquesásistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.

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