BrandScoreCard

Name: BrandScoreCard
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639066333
Price: 17195 HUF
Availability: InStock

- ein neues Instrument zum Management von Marken?

Szerző: Michael Schnittler

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre

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17 195 Ft

Um eine Marke zu managen kann man sich auf jeweils eine Sache konzentrieren, zum Beispiel die Werbun...

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Szerző

Michael Schnittler

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2013

oldal

104

EAN

9783639066333

Enbook ID

06815982

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

171

Méretek

150 x 220 x 6

Teljes leírás

Um eine Marke zu managen kann man sich auf jeweils eine Sache konzentrieren, zum Beispiel die Werbung. Will man aber das bestmögliche aus der Marke herausholen, müssen alle Faktoren, die den Erfolg der Marke beeinflussen, berücksichtigt werden. §In den letzten Jahren tauchten viele Managementkonzepte auf, verschwanden aber genauso schnell wieder. Der BrandScoreCard-Ansatz, der Anfang des 21. Jahrhunderts von Herrn Richard Linxweiler entwickelt wurde, ist nicht nur ein Konzept zur Führung von Marken, sondern kann auch zur Führung eines ganzen Unternehmens genutzt werden. Dass dieser Ansatz nicht nur in der Theorie funktioniert, wurde im Rahmen eines Projektes der Hochschule Pforzheim mit einem Tochterunternehmen der deutschen Merck KGaA in Thailand bewiesen.§Ziel dieser Arbeit ist es, den BrandScoreCard-Ansatz darzustellen, zu bewerten und in modifizierter Form auf Handelsmarken und e-Brands anzuwenden.

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