Cause-Related Marketing

Name: Cause-Related Marketing
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639152074
Price: 17641 HUF
Availability: InStock

Glaubwürdigkeit als Basis für eine langfristig erfolgreiche Cause-Related Marketing Kampagne

Szerző: Julia Böcker

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre

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17 641 Ft

In einer materiell abgesicherten Gesellschaft§gewinnen ethische Werte und Ideale zunehmend an§Bedeut...

Információk a könyvről

Szerző

Julia Böcker

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2009

oldal

EAN

9783639152074

Enbook ID

06823731

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

138

Méretek

150 x 220 x 5

Teljes leírás

In einer materiell abgesicherten Gesellschaft§gewinnen ethische Werte und Ideale zunehmend an§Bedeutung. Damit einhergehend erwartet der§Verbraucher auch von den Unternehmen, sich ihrer§sozialen und ökologischen Verantwortung bewusst zu§sein und entsprechend zu handeln. Cause-Related§Marketing ist ein geeignetes Instrument, diesen§Anforderungen zu entsprechen. Das Unternehmen§verpflichtet sich hierbei, den Absatz seines§Produktes mit einer Spende für einen wohltätigen§Zweck zu verknüpfen. Trotz der generellen Akzeptanz§auf Verbraucherseite mangelt es in der Umsetzung§bisher jedoch vielen Kampagnen an Glaubwürdigkeit.§Das Buch zeigt sowohl konzeptionell als auch an§Beispielen verschiedene Facetten dieses Instrumentes§auf und verdeutlicht die entscheidenden Faktoren, um§glaubwürdige und damit erfolgreiche Cause-Related§Marketing Kampagnen zu realisieren. Das Buch richtet§sich an Unternehmen sowie an interessierte§Medienwirte und Wirtschaftswissenschaftler.

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