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Könyv Crossmediale Werbestrategien Katharina Große-Schwiep

Crossmediale Werbestrategien

Eine ökonomische Analyse

Szerző: Katharina Große-Schwiep
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: VDM Verlag
Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre
Küldés 17-27 napon belül
17 553 Ft
Den Anlass der vorliegenden Arbeit bildet die vom Bundeskartellamt untersagte crossmediale Fusion de...

Információk a könyvről

Szerző
Katharina Große-Schwiep
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2011
oldal
68
EAN
9783639348996
ISBN
3639348990
Enbook ID
06841983
Kiadó
VDM Verlag
Súly
113
Méretek
152 x 229 x 4

Teljes leírás

Den Anlass der vorliegenden Arbeit bildet die vom Bundeskartellamt untersagte crossmediale Fusion der Axel Springer AG und der ProSiebenSat.1 Media AG aus dem Jahr 2006. In der Begründung dieser Untersagung finden sich die Definitionen dreier crossmedialer Strategietypen auf der werblichen Ebene: Crossmediale Werbung, publizistische Cross- Promotion und crossmediale Werbestrategien. Nach einer Einführung in die begrifflichen Grundlagen rund um das Thema der Crossmedialität wird unter Berücksichtigung der aktuellen Marktsituation auf den Rezipienten- und Werbemärkten sowie der Theorie der zweiseitigen Märkte eine ökonomische Analyse der verschiedenen Effekte crossmedialer Werbestrategien durchgeführt. Es werden sowohl die Wettbewerbseffekte auf dem Rezipienten- und Werbemärkten betrachtet als auch die Wohlfahrtseffekte anhand der Auswirkungen auf die allokative und die produktive Effizienz.

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