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Kapcsolat
Könyv Der Konsument Marie-Kristin Franke

Der Konsument

Homo Emoticus statt Homo Oeconomicus?

Szerző: Marie-Kristin Franke
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Springer Gabler
Elérhetőség: Beszállítói készleten
Küldés 10-18 napon belül
6 602 Ft
Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten,...

Információk a könyvről

Szerző
Marie-Kristin Franke
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2014
oldal
31
EAN
9783658051884
ISBN
3658051884
Enbook ID
02610234
Kiadó
Springer Gabler
Súly
64
Méretek
148 x 210 x 2

Teljes leírás

Konsumenten fokussieren bei der Auswahl und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeiten, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich auf dessen emotionale Bedeutung. Es gilt vereinfacht: Dinge, die sich gut anfühlen, müssen begehrenswert sein und Nutzen stiften und vice versa. Somit orientieren sich Konsumenten im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger an dem rationalen Nutzen im Sinne des homo oeconomicus , sondern machen vielmehr ihre emotionale Reaktion auf das Produkt zur zentralen Grundlage der Bewertung. Zudem verändert sich die Evaluation ein und desselben Produktes im Zeitverlauf. Ein Verständnis von Nutzen als sich laufend änderndes Ergebnis eines emotionsbasierten, mehrphasigen Bewertungsprozesses kann helfen, die§Evaluation hedonischer Produkte durch das Marketing steuerbar zu machen.

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