Kommunikationspolitik und ihre Imagewirkung im Sportartikelmarkt

Name: Kommunikationspolitik und ihre Imagewirkung im Sportartikelmarkt
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639356137
Price: 21099 HUF
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Szerző: Johannes Löffler

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Kötés: Puha kötésű

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21 099 Ft

Beim Aufbau eines Markenimages spielt die Kommunikation eine wesentliche Rolle. Tagtäglich wird der...

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Szerző

Johannes Löffler

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2011

oldal

140

EAN

9783639356137

ISBN

3639356136

Enbook ID

06842589

Kiadó

VDM Verlag

Súly

213

Méretek

152 x 229 x 8

Teljes leírás

Beim Aufbau eines Markenimages spielt die Kommunikation eine wesentliche Rolle. Tagtäglich wird der Mensch direkt oder indirekt mit verschiedenen kommunikationspolitischen Instrumenten konfrontiert. Eines der wohl bekanntesten Instrumente dabei ist die Werbung. Eine solche Reizüberflutung kann zu einer selektive Wahrnehmung seitens der Zielgruppen führen, welche die Bedeutung einer wohl durchdachten Kommunikationspolitik für Unternehmen hervorhebt. Um einen langfristigen geschäftlichen Erfolg sichern zu können und ein positives Markenimage aufzubauen, muss sich die Kommunikationspolitik verändernde Gegebenheiten anpassen. Der adidas Konzern selbst, als einer der führenden Sportartikelhersteller weltweit, sieht einen großen Anteil seines Erfolgs im eigenen Markenimage. Dieser relevante Zusammenhang von ausgewählten kommunikationsspezifischen Marketingaktivitäten und den daraus entstehenden Images werden an dem Beispiel adidas in dem Zeitraum von 1998-2008 untersucht. Dieses Buch bietet v.a. Unternehmen eine Analyse, die ähnliche kommunikationspolitische Maßnahmen durchführen und an entsprechende Imagewirkungen gebunden sind.

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