Könyv Die 'schwedische' Lösung Jennie Mazur

Die 'schwedische' Lösung

Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland

Szerző: Jennie Mazur
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Elérhetőség: 50 % esély
Keressük az egész világon
10 645 Ft
IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , sw...

Információk a könyvről

Szerző
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2013
oldal
292
EAN
9783826049194
ISBN
3826049195
Enbook ID
01762450
Súly
452
Méretek
156 x 241 x 25

Teljes leírás

IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , swedishness , weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.

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