Die soziale Konstruktion der Marke

Name: Die soziale Konstruktion der Marke
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639099379
Price: 21074 HUF
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Eine soziologische Analyse

Szerző: Christine Rösch

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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21 074 Ft

Heute ist alles Marke von der Person zum§Discounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand.§Die...

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Szerző

Christine Rösch

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

144

EAN

9783639099379

Enbook ID

06818953

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

208

Méretek

150 x 220 x 7

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Heute ist alles Marke von der Person zum§Discounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand.§Die Marke ist eine feste Kategorie im§Wirtschaftsleben. Doch wie konstruiert sich Marke in§sozialer Hinsicht?§Da eine pauschale Definition von Marke heute§unzureichend scheint, zeigt die Autorin eine Analyse§der Marke auf drei Ebenen auf. Zu Beginn steht eine§organisationssoziologische Perspektive. Die§Anforderungen der Kommunikationsgesellschaft zählen§zu den relevanten Aspekten auf der Ebene der§Selbstdarstellung auch unter Berücksichtigung§inflationärer Prozesse und Vertrauen. Die letzte§analytische Ebene stellt die zentrale Frage, welche§Relevanz Marke für Kultur hat. Neben dem§Lebensweltkonzept findet hier die These der§Kolonialisierung der Lebenswelt Anwendung. Auf jeder§Ebene kann es zu Gefahren kommen, die die Marke in§ihrer Wirkungskraft einschränken. Doch was sind die§Folgen, wenn die Marke nicht auf allen Ebenen sozial§konstruiert ist?§Das Buch richtet sich an alle, die sich für das Thema§Marke interessieren und dabei ihren Blick auf Marke§weiten möchten, ganz gleich ob Theoretiker oder§Praktiker, Unternehmer oder Berater.

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