Direct-Mail-Couponing

Name: Direct-Mail-Couponing
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658031053
Price: 24324 HUF
Availability: InStock

Eine empirische Untersuchung der langfristigen Absatzwirkung

Szerző: Thomas Kaiser

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Springer Gabler

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24 324 Ft

Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsförderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Be...

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Szerző

Thomas Kaiser

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2013

oldal

299

EAN

9783658031053

ISBN

3658031050

Enbook ID

02302430

Kiadó

Springer Gabler

Súly

422

Méretek

148 x 210 x 18

Teljes leírás

Coupons gewinnen als Instrument der Verkaufsförderung im deutschen Einzelhandel kontinuierlich an Bedeutung. Dabei eignen sich Coupons v.a. zur kurzfristigen Steigerung des Absatzes. Die langfristigen Folgen des Coupon-Einsatzes sind bisher hingegen weitestgehend unklar. Thomas Kaiser untersucht daher die langfristige Absatzwirkung von Couponpromotions, um festzustellen, welche langfristigen Effekte der Coupon-Einsatz bewirkt und inwieweit konsumentenspezifische Eigenschaften der Couponeinlöser diese Wirkungsbeziehung beeinflussen können. Der Autor entwickelt ein panelökonometrisches Absatzreaktionsmodell, welches anhand realer Transaktionsdaten aus dem Loyalitätsprogramm eines Handelsunternehmens empirisch untersucht wird, um darauf aufbauend neue Erkenntnisse über Coupons und deren Wirkungsdeterminanten für die Promotion Forschung und -praxis zu gewinnen.

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