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La gráfica publicitaria es la parte formal de la estrategia que todaorganización debe desarrollar con éxito para su producto, marca oservicio. El estudio de las influencias de las tipografías, losgráficos, los colores o las estructuras formales ofrece, tanto alestudiante como al profesional, las claves determinantes para dise?arcon criterio. La actividad práctica del dise?o conlleva elegir entrediversas opciones, lo que implica tomar decisiones sobre los valoresde las variables visuales que intervienen en el mensaje gráficopublicitario según el conocimiento experto. El secreto es conocer lamejor manera de combinar adecuadamente los elementos formales y hacerfácil lo que es difícil, esto es, dise?ar. Nuestro propósito es ofrecer una primera aproximación a los jóvenesestudiosos del fenómeno del dise?o gráfico en publicidad pero tambiénpresentar todos aquellos aspectos fundamentales que les permitirán sudesarrollo experto respecto del dise?o gráfico publicitario. Por ello, este libro va destinado a estudiantes de grado en Publicidad yRelaciones Públicas, a estudiantes de grado en Dise?o Gráfico y aestudiantes de formación profesional de grado medio o superiorvinculado con la gráfica publicitaria. También puede ser útil paraaquellos profesionales que quieren tener una visión académica de losfactores que influyen en la eficiencia de los mensajes gráficos.Incluso es adecuado para toda persona que desee adentrarse en losconflictos que se presentan en el momento de desarrollar estrategiaspersuasivas en medios gráficos.Daniel Tena Parera es profesor titular de la Universidad Autónoma deBarcelona?.??
