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Könyv Efeitos do país de destino das exportaç?es Shenyu Li

Efeitos do país de destino das exportaç?es

Szerző: Shenyu Li, Rong Huang
Nyelv: Portugál
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Ediç?es Nosso Conhecimento
Elérhetőség: Beszállítói készleten
Küldés 5-8 napon belül
7 544 Ft
Este estudo introduz um novo conceito de marketing internacional: o efeito do país de destino das ex...

Információk a könyvről

Szerző
Shenyu Li, Rong Huang
Nyelv
Portugál
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2025
oldal
52
EAN
9786206806677
ISBN
6206806677
Enbook ID
48486562
Kiadó
Ediç?es Nosso Conhecimento
Súly
96
Méretek
150 x 220 x 4

Teljes leírás

Este estudo introduz um novo conceito de marketing internacional: o efeito do país de destino das exportações (COED) a nível do consumidor. Os resultados deste estudo mostram que o COED influencia a avaliação da qualidade, a preferência e a intenção de compra dos consumidores nacionais relativamente a um produto fabricado a nível nacional, mas disponível tanto a nível nacional como internacional. Especificamente, o conhecimento do produto por parte dos consumidores modera negativamente o efeito do COED na avaliação da qualidade do automóvel e dos móveis de mogno. Esta conclusão é semelhante ao efeito de halo na literatura sobre o país de origem (COO). Além disso, diferentes destinos de exportação têm efeitos diferentes na preferência e na intenção de compra dos consumidores. Em contraste com os estudos da literatura sobre o COO, esta investigação demonstra que o nacionalismo e o internacionalismo estão positivamente relacionados com a intenção de comprar um produto exportado. O patriotismo, no entanto, está negativamente relacionado com a intenção do consumidor de comprar um produto exportado.

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