Erlebnisorientiertes Internetmarketing

Name: Erlebnisorientiertes Internetmarketing
Brand: Deutscher Universitatsverlag
SKU: 9783824475292
Price: 20277 HUF
Availability: InStock

Analyse, Konzeption und Umsetzung von Internetshops aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive. Diss.

Szerző: Sandra Diehl

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Deutscher Universitatsverlag

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20 277 Ft

Trotz der wachsenden Bedeutung des Internets für den Handel fehlt eine verhaltenswissenschaftlich fu...

Információk a könyvről

Szerző

Sandra Diehl

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2002

oldal

397

EAN

9783824475292

ISBN

3824475294

Enbook ID

06919611

Kiadó

Deutscher Universitatsverlag

Súly

508

Méretek

148 x 210 x 24

Teljes leírás

Trotz der wachsenden Bedeutung des Internets für den Handel fehlt eine verhaltenswissenschaftlich fundierte Analyse von E-Commerce-Angeboten. Es dominieren technische Aspekte der Gestaltung von Websites, die Bedürfnisse der Konsumenten von Shopping-Angeboten hingegen werden bisher vernachlässigt.§Vor diesem Hintergrund untersucht Sandra Diehl in einer theoretischen und empirischen Analyse, wie virtuelle Läden im Internet verhaltenswirksam gestaltet werden können. Sie entwickelt ein Verhaltensmodell, das sie an verschiedenen Versionen eines virtuellen Ladens überprüft. Nach der Vorlage eines realen Ladens wurde ein dreidimensionaler interaktiver Internetshop konzipiert, so dass erstmals ein direkter Vergleich der Wirkung von realer und virtueller Ladengestaltung möglich ist. Die Autorin weist die Bedeutung einer erlebnisorientierten Internetshop-Gestaltung empirisch nach und entwickelt einen umfangreichen Kriterienkatalog mit konkreten strategischen und operativen Handlungsempfehlungen zur Unterstützung von Internetanbietern.

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