Ethnomarketing in Deutschland

Name: Ethnomarketing in Deutschland
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639243673
Price: 17538 HUF
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Marketingmaßnahmen für Deutschtürken und ihre Wirkung

Szerző: Ina Reiß

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag

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17 538 Ft

In der Bundesrepublik Deutschland leben heute ungefähr 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergru...

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Szerző

Ina Reiß

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

100

EAN

9783639243673

ISBN

3639243676

Enbook ID

06831982

Kiadó

VDM Verlag

Súly

159

Méretek

152 x 229 x 6

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In der Bundesrepublik Deutschland leben heute ungefähr 15 Millionen Menschen mit Migrationshintergrund. Diese Zahl wir sich zukünftig noch erhöhen. Die größte Gruppe der Einwanderer stellen die Türken dar. Ihre Lebensauffassung kann sich kulturbedingt stark von der der Deutschen unterscheiden. Ebenso weichen ihre Bedürfnisse oftmals von denen der einheimischen Bevölkerung ab. Für Unternehmen bedeutet dies, dass sie die Besonderheiten der deutschtürkischen Zielgruppe berücksichtigen müssen. Infolgedessen muss im Marketing die Ansprache der Türken anders gestaltet werden als die der Deutschen. Diese spezielle Form des Zielgruppenmarketings wird als Ethno-Marketing bezeichnet. Welche Voraussetzungen gibt es dafür und welche deutschen Unternehmen praktizieren Ethno-Marketing? Neben diesen Fragen geht die Autorin auch darauf ein, wie die Zielgruppe der Deutschtürken aussieht und gibt Anhaltspunkte für die Gestaltung von Ethno-Marketing für Türkischstämmige. Die theoretische Grundlage der Arbeit wird durch eine Umfrage unter in Deutschland lebenden Türken gestützt und ergänzt.

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