Event Marketing

Name: Event Marketing
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639249200
Price: 27575 HUF
Availability: InStock

Profitables Kommunikationsinstrument oder Vergeudung von Ressourcen?

Szerző: Gerald Popela

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre

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27 575 Ft

Zielsetzung dieser Arbeit war es, das Kommunikationsinstrument Event Marketing hinsichtlich der Prof...

Információk a könyvről

Szerző

Gerald Popela

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

228

EAN

9783639249200

Enbook ID

06832472

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Méretek

150 x 220 x 14

Teljes leírás

Zielsetzung dieser Arbeit war es, das Kommunikationsinstrument Event Marketing hinsichtlich der Profitabilität anhand eines konkreten Fallbeispiels (IBM Österreich) zu überprüfen und einen Beitrag sowohl für die Theorie als auch für das Unternehmen IBM Österreich zu leisten. Dazu wurden Veranstaltungen und Events als Kommunikationsmittel näher erläutert und ihre Bedeutung für IBM Österreich herausgearbeitet. Den theoretischen Hintergrund dieser Arbeit stellte das Modell der Integrierten Unternehmens- und Markenkommunikation von Prof. Dr. Manfred Bruhn dar. Literatur, Expertengespräche sowie Beobachtungen von Eventteilnehmern haben einen Überblick über das Forschungsgebiet gegeben. Auf dieser Grundlage wurde eine quantitative Zielgruppenbefragung durchgeführt, um die externe Sichtweise der diversen Dialoggruppen hinsichtlich Veranstaltungen und Events von IBM Österreich zu erfahren. Die Ergebnisse der quantitativen Umfrage haben gezeigt, dass Veranstaltungen und Events von IBM Österreich dank deren vielfältigen Potenzialen eine bedeutende Rolle spielen.

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