Fernsehwerbung und Aufmerksamkeit

Name: Fernsehwerbung und Aufmerksamkeit
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836489324
Price: 17499 HUF
Availability: InStock

Wie wirkt sich visuelles Lernen auf die Aufmerksamkeit am virtuellen Point-of-Sale aus?

Szerző: Philipp Leppert

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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17 499 Ft

Untersucht wurde der Einfluss von Fernsehwerbung auf die visuelle Aufmerksamkeit bei einer virtuelle...

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Szerző

Philipp Leppert

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2013

oldal

EAN

9783836489324

ISBN

3836489325

Enbook ID

02257553

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

137

Méretek

150 x 220 x 5

Teljes leírás

Untersucht wurde der Einfluss von Fernsehwerbung auf die visuelle Aufmerksamkeit bei einer virtuellen Kaufentscheidung. Die Zeitpunkte der Produktdarstellung wurden in einer Fernsehwerbung experimentell variiert. §Als Haupthypothese gilt, dass die variierte Rezeption von Fernsehwerbung einen direkten Einfluss auf die visuelle Aufmerksamkeit bei einer simulierten Kaufentscheidung hat.§Die Probanden wurden zu einer Fernsehstudie in das Berliner Marktforschungsinstitut eyesquare eingeladen und in drei Gruppen eingeteilt. Die Produktpräsentation wurde in der ausgewählten TV-Werbung systematisch variiert. Anschließend wurde die Blickbewegung bei einer virtuellen Shoppingaufgabe aufgezeichnet.§Die Ergebnisse zeigen signifikante Aufmerksamkeitsunterschiede am virtuellen Verkaufsregal zwischen früher vs. später Produktpräsentation im Werbefilm. §Diskutiert werden die Ergebnisse im Rahmen der Theorien des Mere-Exposure-Effektes von Zajonc (1969). Empirische Grundlagen bilden u.a. Studien zur Werbewirkung und Aufmerksamkeit von Janiszewski und Warlop (1993), Chandon und Hutchinson (2002) und Shapiro (1999).

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