Foreign Languages in Advertising

Name: Foreign Languages in Advertising
Brand: Springer Nature Switzerland AG
SKU: 9783030316907
Price: 35549 HUF
Availability: InStock

Linguistic and Marketing Perspectives

Szerző: Jos Hornikx, Frank van Meurs

Nyelv:

Kötés: Kemény kötésű

Kiadó: Springer Nature Switzerland AG

Elérhetőség: Beszállítói készleten

Küldés 10-13 napon belül

35 549 Ft

This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertisin...

Információk a könyvről

Szerző

Jos Hornikx, Frank van Meurs

Nyelv

Angol

Kötés

Könyv - Kemény kötésű

Kiadva

2020

oldal

253

EAN

9783030316907

Enbook ID

24520127

Kiadó

Springer Nature Switzerland AG

Súly

488

Méretek

148 x 210 x 19

Teljes leírás

This book presents a comprehensive account of the use and effects of foreign languages in advertising. Based on consumer culture positioning strategies in marketing, three language strategies are presented: foreign language display to express foreignness, English to highlight globalness, and local language to appeal to ethnicity (for instance, Spanish for Hispanics in the USA). The book takes a multidisciplinary approach, integrating insights from both marketing and linguistics, presenting both theoretical perspectives (e.g., Communication Accommodation Theory, Conceptual Feature Model, Country-of-origin effect, Markedness Model, Revised Hierarchical Model) and empirical evidence from content analyses and experimental studies. The authors demonstrate that three concepts are key to understanding foreign languages in advertising: language attitudes, language-product congruence, and comprehension. The book will appeal to students and researchers in the fields of sociolinguistics, applied linguistics, psycholinguistics, marketing and advertising.

Érdekelheti

Azok a vásárlók, akik ezt a könyvet megvásárolták, a következőket is megvásárolták

Leggyakrabban keresett

Categories

Authors

Publishers

Termékek

Termékek

Leggyakrabban keresett

Categories

Authors

Publishers

Termékek

Termékek

Foreign Languages in Advertising

Linguistic and Marketing Perspectives

Információk a könyvről

Teljes leírás

Érdekelheti

Azok a vásárlók, akik ezt a könyvet megvásárolták, a következőket is megvásárolták