Gender Marketing online

Name: Gender Marketing online
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639107197
Price: 21134 HUF
Availability: InStock

Grundlagen und Chancen einer geschlechtsspezifischen Online-Mediaplanung

Szerző: Anne Hinner

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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21 134 Ft

Bohrmaschinen speziell für Frauen oder§Diät-Cola für Männer Gender Marketing spielt eine§immer grö...

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Szerző

Anne Hinner

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2009

oldal

136

EAN

9783639107197

Enbook ID

06819663

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

197

Méretek

150 x 220 x 7

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Bohrmaschinen speziell für Frauen oder§Diät-Cola für Männer Gender Marketing spielt eine§immer größere Rolle. Konzentrierte sich die bisherige§Literatur auf die geschlechtssensible Kommunikation§in den klassischen Werbemedien, trägt dieses Buch der§wachsenden Bedeutung des Internets Rechnung. Die§Autorin integriert interdisziplinär Aspekte der§Online-Marketing-Kommunikation in das§Forschungsgebiet des Gender Marketing. Dabei liegt§der Fokus auf dem Teilbereich der Online-Mediaplanung§bzw. Mediaforschung. Die theoretische Exploration und§empirische Hypothesenprüfung widmen sich u.a.§folgenden Fragestellungen: Wie und warum§unterscheidet sich das Verhältnis der Geschlechter§zum technischen Medium Internet? Welche Produkt- und§Themenwelten sind für Männer und Frauen im Internet§interessant? Sind diese stereotyp oder befinden sie§sich im Wandel? Welche Online-Medien nutzen die§Geschlechter? Als Ergebnis identifiziert die Autorin§neue, vielversprechende Strategien einer§geschlechtsspezifischen Online-Kommunikation. Das§Buch richtet sich an Werbetreibende und§Marketingverantwortliche in Unternehmen, an§Forschende im Bereich Online-Kommunikation und§Mediennutzung sowie an Studierende.

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