Guerilla Marketing

Name: Guerilla Marketing
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783834940445
Price: 30248 HUF
Availability: InStock

Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

Szerző: Kai H. Krieger

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Gabler Verlag

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30 248 Ft

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogena...

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Szerző

Kai H. Krieger

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2012

oldal

329

EAN

9783834940445

ISBN

3834940445

Enbook ID

01784337

Kiadó

Gabler Verlag

Súly

431

Méretek

148 x 210 x 19

Teljes leírás

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.

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