Hedonischer Konsum

Name: Hedonischer Konsum
Brand: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
SKU: 9783834943903
Price: 26840 HUF
Availability: InStock

Emotionen als Treiber im Konsumentenverhalten

Szerző: Marie-Kristin Franke

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

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26 840 Ft

Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßig...

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Szerző

Marie-Kristin Franke

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2012

oldal

408

EAN

9783834943903

ISBN

3834943908

Enbook ID

01784485

Kiadó

Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG

Súly

508

Méretek

148 x 210 x 22

Teljes leírás

Konsumenten orientieren sich bei der Selektion und Bewertung eines hedonischen Produktes (z.B. Süßigkeit, Hotelzimmer mit Meerblick) maßgeblich an dessen emotionaler Bedeutung. Somit ist im Kontext hedonisch geprägter Entscheidungen und Produktkategorien weniger der kognitiv determinierte, rational errechnete Nutzen, sondern vielmehr die zeitpunktspezifische emotionale Reaktion des Konsumenten auf das Produkt als eine zentrale und unmittelbare Erklärungsgröße der Evaluation zu interpretieren.Marie-Kristin Franke ermittelt zunächst wesentliche Charakteristika eines möglichen hedonischen Konsumprozessmodells, indem sie auf Basis bibliometrischer Analysen bestehende Erkenntnisse der Marketing-Forschung sowie der hedonischen Psychologie zusammenfasst. Um grundlegende Treiber und Interaktionen der identifizierten mentalen Bewertungsphasen überprüfen und einen potentiellen Einfluss des Marketing auf die intertemporäre Bewertungsdynamik quantifizieren zu können, wurde auf ein gemischt methodisches Vorgehen zurückgegriffen. Neben qualitativ orientierter Forschung auf Basis von fokussierten Interviews wurde eine großzahlige, experimentelle Studie durchgeführt.

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