Interkulturelle Kommunikation

Name: Interkulturelle Kommunikation
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836498234
Price: 17665 HUF
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Erfolgsfaktoren für eine Produkteinführung in einem interkulturellen Kontext

Szerző: Swantje Heinze

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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17 665 Ft

Der Wettbewerbsdruck nimmt auf international umkämpften Märkten immer mehr zu und ein§international...

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Szerző

Swantje Heinze

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

EAN

9783836498234

Enbook ID

06959496

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

142

Méretek

149 x 5 x 6

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Der Wettbewerbsdruck nimmt auf international umkämpften Märkten immer mehr zu und ein§international agierendes Unternehmen kann sich keine Misserfolge leisten. Interkulturelle§Kompetenz ist zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden: Nur wer ein Land§kulturell zu analysieren weiß und seine Konsumenten daraufhin richtig anspricht, wird mit§einer Produkteinführung erfolgreich sein. Die Autorin Swantje Heinze möchte die Bedeutung§interkultureller Kompetenz für das internationale Marketing verdeutlichen und ein§Grundverständnis für Kultur vermitteln. Aufbauend auf verschiedene vorgestellte§Kulturstudien stellt sie deren Verbindung zu realen Daten von 57 Ländern dar. Der Leser soll§am Ende der Lektüre selber anhand einer strukturierten PEST-Analyse die wirtschaftlichen§und soziokulturellen Faktoren eines Landes untersuchen und den Marketing-Mix daran§anpassen können. Die von der Autorin identifizierten fünf Erfolgsfaktoren einer§internationalen Produkteinführung beschreibt sie zuletzt anhand eines Beispiels. Das Buch§richtet sich an Marketing-Entscheider, Unternehmer, Studenten und alle, die sich für§interkulturelle Kommunikation im Zusammenhang mit Marketing interessieren.

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