Internationale Markenstrategien

Name: Internationale Markenstrategien
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658119676
Price: 20253 HUF
Availability: InStock

Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

Szerző: Michael Müller

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Springer Gabler

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20 253 Ft

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status qu...

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Szerző

Michael Müller

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2015

oldal

256

EAN

9783658119676

ISBN

3658119675

Enbook ID

02877830

Kiadó

Springer Gabler

Súly

454

Méretek

148 x 210 x 16

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Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine "glokale" Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.§

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