Német
Die gegenwärtige Wettbewerbsintensivierung in der Messewirtschaft erfordert heute mehr denn je eine Auseinandersetzung mit den Besonderheiten des Messemanagements. Vor allem der traditionell weltweit führende deutsche Messemarkt zeigt Tendenzen zur Stagnation, während Messeregionen in Asien jährliche Wachstumsraten in Höhe von 20 Prozent aufweisen. Damit gehören Fragestellungen der Internationalisierung, Kooperation, Vertriebsgestaltung oder auch der Logistik sowohl zu den operativen als auch zu den strategischen Herausforderungen der deutschen Messegesellschaften. Von wissenschaftlicher Seite haben Messemanager bislang nur wenig Unterstützung zu diesen Problemstellungen erhalten. Der Großteil der Veröffentlichungen mit messespezifischem Fokus widmet sich primär der Ausstellerperspektive oder marketingspezifischen Aspekten und vernachlässigt die veranstalterspezifischen Probleme.Vor diesem Hintergrund verfolgt der Vorstand des Instituts für Messewirtschaft der Universität zu Köln als Herausgeber des "Kölner Kompendiums der Messewirtschaft" insbesondere das Ziel, die aktuellen Herausforderungen für Messeveranstalter genauer zu beleuchten und zu analysieren. Das Buch ist nicht als klassisches Lehrbuch konzipiert. Vielmehr werden in den einzelnen Beiträgen die unterschiedlichen thematischen Schwerpunkte jeweils in geschlossener Form problemorientiert präsentiert.Bei den Autoren der Beiträge handelt es sich um Messeexperten aus Wirtschaft und Wissenschaft. Damit verfolgt das Buch einen Brückenschlag zwischen Theorie und Praxis. Es richtet sich sowohl an Studierende der Messewirtschaft als auch an Messemanager und die breitere Fachöffentlichkeit.
