Orosz
Monografiya posvyashchena probleme obespecheniya konkurentosposobnosti sredstv massovoy informatsii, funktsioniruyushchikh v seti Internet. V rabote vyyavleny konkurentnye preimushchestva internet-SMI pered drugimi sredstvami massovoy informatsii; opredeleny faktory, okazyvayushchie dominiruyushchee vliyanie na konkurentosposobnost' internet-SMI. Issledovany osnovnye tipy produkta, proizvodimogo internet-SMI. V monografii predlozhen kompleks pokazateley, pozvolyayushchikh provodit' kolichestvennuyu otsenku konkurentosposobnosti internet-SMI. Osushchestvlena klassifikatsiya konkurentnykh preimushchestv internet-SMI po raznorodnym priznakam. Proveden analiz rossiyskogo onlayn-segmenta sovremennogo mediarynka, vydeleny ego spetsificheskie osobennosti. Rassmotreny mekhanizmy vyyavleniya konkurentnykh preimushchestv internet-SMI na osnove tekhnologiy benchmarkinga, predstavleny rezul'taty prakticheskoy aprobatsii opisannogo mekhanizma. Monografiya adresovana menedzheram internet-SMI. Ona mozhet byt' takzhe polezna spetsialistam v sfere marketinga, reklamy i svyazey s obshchestvennost'yu, a takzhe studentam sootvetstvuyushchikh spetsial'nostey
