Kulturelle Elemente und Strukturen in Werbung

Name: Kulturelle Elemente und Strukturen in Werbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639229189
Price: 24316 HUF
Availability: InStock

Lesemodelle, Ordnungskriterien, Problemfelder

Szerző: Berndt Schröding

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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24 316 Ft

Was ist Kultur? Was nicht? Wo sind die Grenzen von Kultur und Kulturen? An Staatsgrenzen? Oder inner...

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Szerző

Berndt Schröding

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

180

EAN

9783639229189

Enbook ID

06830689

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Méretek

150 x 220 x 11

Teljes leírás

Was ist Kultur? Was nicht? Wo sind die Grenzen von Kultur und Kulturen? An Staatsgrenzen? Oder innerhalb? Wenn die Globalisierung ein Faktum ist, wird dann auch Werbung global? Jenseits von "Trash" und "one size fits all" wird Werbung zu einem Kanal und Konsum zu einem Gegenkanal, einem Sprachrohr für eine Vielzahl von Stimmen und Stilen, die sich bestätigen und widersprechen. Dem Fundament aus Theorien stehen dabei die immer komplexer werdenden Marktforschungsinstrumente gegenüber. Dazwischen liegt die Grauzone der täglichen Praxis, die mit einem semiotischen Ansatz untersucht wird. Die Analyse in dieser Arbeit stellt somit die Suche nach Strukturen zwischen den unzähligen und verschiedenartigen Oberflächen der Werbung dar. Der vorliegende Text soll Forschern und Praktikern eine Einführung in die verschiedenen Aspekte der Beziehung von Werbung zu kulturellen Wurzeln geben.

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