Kultursponsoring und Image-Konstruktion

Name: Kultursponsoring und Image-Konstruktion
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639072617
Price: 28166 HUF
Availability: InStock

Analyse der rezeptionsspezifischen Faktoren des Kultursponsoring und Entwicklung eines kommunikations-wissenschaftlichen Image-Approaches

Szerző: Christine Rothe

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre

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28 166 Ft

Die euphorischen 90er Jahre, in denen das §Kultursponsoring zum Shootingstar im Marketing §avanciert...

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Szerző

Christine Rothe

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

284

EAN

9783639072617

Enbook ID

06816540

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

439

Méretek

150 x 220 x 17

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Die euphorischen 90er Jahre, in denen das §Kultursponsoring zum Shootingstar im Marketing §avancierte und mit Erwartungen über-frachtet wurde, §sind längst vorbei. Dennoch wird dem §Kultur-sponsoring weiter eine geheimnisvolle §Allmacht zugeschrieben: Bekanntheitssteigerung, §Goodwill, Kundenbindung, Mitarbeiter-motivation und §vor allem Demonstration von sozial-politischer §Verantwortung, von Wertebewusstsein, von §Unternehmenskultur, von Verpflichtung gegenüber dem §Gemeinwohl. Die Kommunikations-wissenschaftlerin §Christine Rothe stellt in ihrer Dissertation diese §Heilserwartungen auf den Prüfstand und §kristallisiert das tatsächliche Potenzial des §Kultursponsorings heraus. Sie erweitert das §instrumentelle Marketingverständnis um §Erkenntnisse über Rezeptionsleistungen der §Zielgruppe und den §besonderen Sinngehalt der Sponsoring-Botschaft. Mit §einem neuen Image-Approach wird dargestellt, wie §Kultursponsoring die Formation von §Unternehmens-images beeinflusst und wie Botschaft §und §Rezipient diesen Prozess determinieren. Die Arbeit §bietet sowohl Wissenschaftlern als auch §Entscheidungsträgern in der §Unternehmenskommunikation wichtige Impulse.

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