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El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb, Coca-Cola... son marcas que «lotienen». De hecho, todas las empresas que verdaderamente sobresalentienen ese «algo» en común. Sin embargo, hablar de algo que no tienenombre es como asumir que tal cosa no existe, por lo que los autoresle han dado un nombre, lo llaman sue?o.Hoy en día, lo único que puede hacer sobresalir a una empresa es quesue?e, y que su sue?o sea compartido y nos llegue a todos. Elpotencial del sue?o empresarial no tiene límites y cualquier marca,por peque?a que sea, puede sobresalir gracias a la persecución de supropio sue?o. Detrás de cualquier actividad, por mundana que parezca,puede haber un sue?o.Mediante historias de éxito que constituyen excelentes fuentes deaprendizaje, los autores nos ayudan a descubrir y a explicar el sue?o, a compartirlo con todas las personas que, de una manera u otra, están en contacto con nuestra empresa.«Marcas que sue?an es un libro emocionante y cautivador. Su lecturaresulta extraordinariamente inspiradora para quienes desean vivir laaventura de emprender proyectos y dirigir empresas en mercados muycompetitivos». Alfonso Sánchez-Tabernero, Rector de la Universidad deNavarra. Catedrático de Empresa Informativa«La clave del éxito que consiguen las marcas que sue?an radica en quehacen que nuestros empleados, clientes y proveedores decidan pasar ala acción y recomienden activamente los productos, los servicios y lapropia organización a todas las personas con las que tienen relación». Angel Alloza, CEO en Corporate Excellence - Centre for ReputationLeadershipElisenda Serra Masip (Barcelona, 1963) es licenciada enFilología, diplomada en Dirección y Gestión de Marketing y FunciónDirectiva por ESADE y Posgraduada en Marketing por la UAB. Consultoray asesora estratégica de comunicación y marca, cuenta con una largaexperiencia profesional en el mundo de la comunicación y el marketing. Ha ocupado cargos como Directora de Comunicación del Grupo Planeta,Directora de Marketing del Banco de Sangre y Tejidos de Catalu?a, yDirectora del Gabinete de Comunicación del Instituto Catalán de laSalud.
