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Könyv Markenbewertung Claudia Priesner

Markenbewertung

Markenwert und Bewertungsmodelle

Szerző: Claudia Priesner
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: VDM Verlag
Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre
Küldés 17-27 napon belül
17 195 Ft
Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginst...

Információk a könyvről

Szerző
Claudia Priesner
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2011
oldal
108
EAN
9783639345278
ISBN
3639345274
Enbook ID
06841050
Kiadó
VDM Verlag
Súly
168
Méretek
152 x 229 x 7

Teljes leírás

Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginstrument zu einem bedeutenden Bestandteil des Unternehmenswertes entwickelt. Aus diesem Grund rückt der Wert der Marke zunehmend ins Zentrum des Interesses und somit die zentrale Frage der Vorgehensweise der Markenbewertung. In Theorie und Praxis wurde bisher eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden zur Markenbewertung entwickelt. Es gibt bis zum heutigen Zeitpunkt keinen allgemeingültigen standardisierten Ansatz, sondern diverse verschiedene Bewertungsmöglichkeiten, die monetäre oder auch nicht-monetäre Ergebnisse liefern. Ziel der Arbeit ist es den Themenbereich Markenbewertung primär aus Sicht der Finanzwirtschaft einer grundlegenden Analyse zu unterziehen, ausgewählte Markenbewertungsmodelle darzustellen sowie ihre Vor- und Nachteile zu diskutieren. Abschließend werden Erkenntnisse über die Anwendung und Anerkennung der Markenbewertung in der Unternehmenspraxis aufgezeigt.

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