Könyv Markenidentitatsmodelle Bernd Radtke

Markenidentitatsmodelle

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Szerző: Bernd Radtke
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Springer Gabler
Elérhetőség: Beszállítói készleten
Küldés 5-8 napon belül
5 382 Ft
Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar...

Információk a könyvről

Szerző
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2014
oldal
55
EAN
9783658045852
ISBN
365804585X
Enbook ID
02433654
Súly
95
Méretek
148 x 210 x 4

Teljes leírás

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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