Markenstrategien und Markentransfer

Name: Markenstrategien und Markentransfer
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836494564
Price: 17641 HUF
Availability: InStock

Grundlagen, Chancen, Perspektiven

Szerző: Melanie Druba

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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Marken sind heute längst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr h...

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Szerző

Melanie Druba

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

EAN

9783836494564

Enbook ID

06921023

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

136

Méretek

150 x 220 x 5

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Marken sind heute längst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr hat sich die Marke mehr und mehr zu einer der bedeutendsten Unternehmensressourcen entwickelt, welche den Unternehmen in Zeiten der Informationsüberflutung einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichert. Für die Erhaltung dieses Vorteils ist ein strategisches Markenmanagement unabdingbar. Doch welche Markenstrategie ist unter den heutigen wettbewerbsintensiven Marktbedingungen die richtige? Und wie können Unternehmen unter Bewahrung der Kontinuität den sich ständig ändernden Konsumentenbedürfnissen begegnen? §Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick über die Grundlagen der verschiedenen Markenstrategien und -strukturen im horizontalen Wettbewerb. Darauf aufbauend wird beschrieben wie das Erfolgspotenzial bereits im Markt etablierter Marken mit Hilfe der Markentransferstrategie für die Einführung neuer Produkte und das Unternehmenswachstum genutzt werden kann. Dabei wird der Prozess der Analyse und Umsetzung von Markentransfers erläutert und sowohl auf die Erfolgsfaktoren als auch die Risiken eingegangen. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Unternehmen.

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