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Kapcsolat
Könyv Markenwert Thomas Bamert

Markenwert

Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen. Diss.

Szerző: Thomas Bamert
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: Deutscher Universitats-Verlag
Elérhetőség: Beszállítói készleten
Küldés 5-8 napon belül
24 137 Ft
Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intan...

Információk a könyvről

Szerző
Thomas Bamert
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2005
oldal
393
EAN
9783835000933
ISBN
3835000934
Enbook ID
06883840
Kiadó
Deutscher Universitats-Verlag
Súly
510
Méretek
148 x 210 x 22

Teljes leírás

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken beträchtlichen Anteil am gesamten Vermögenswert eines Unternehmens und können 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetären Markenwert vor allem von Konsumgütern.§Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

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