Marketing-Controlling

Name: Marketing-Controlling
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639040555
Price: 17567 HUF
Availability: InStock

Analyse und Vergleich ausgewählter aktueller Konzeptionen

Szerző: Franziska Seidl

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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17 567 Ft

Marketing und Controlling gelten als Säulen moderner Unternehmensführung. Einer steigenden Außen- bz...

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Szerző

Franziska Seidl

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

100

EAN

9783639040555

Enbook ID

06813661

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

165

Méretek

150 x 220 x 6

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Marketing und Controlling gelten als Säulen moderner Unternehmensführung. Einer steigenden Außen- bzw. Marktorientierung des Controlling - Führung des Unternehmens vom Ergebnis her - steht im Marketing - Führung des Unternehmens vom Markt her - der Anspruch einer erfolgsbezogenen Effizienz- und Effektivitätsausrichtung gegenüber. Somit können Marketing und Controlling in einem Prozess der wechselseitigen Durchdringung gesehen werden. Bei der Schnittstellenfunktion des Marketing-Controlling - im Sinne einer kombinierten Markt- und Ergebnisorientierung - handelt es sich um ein aktuelles Forschungsgebiet, das sich in den letzten Jahren sehr dynamisch entwickelt hat. Auf Basis einer Analyse bzw. eines Vergleichs ausgewählter Konzeptionen gibt dieses Buch einen umfassenden Überblick über den aktuellen Stand des Marketing-Controlling in der Wissenschaft. Dabei werden neben Zielen und Aufgaben auch Verfahren und Instrumente (strategisch/operativ) des Marketing-Controlling thematisiert. Darüber hinaus finden die Aspekte der Marketinginformationsversorgung, Marketingplanung und -kontrolle sowie die organisatorische Integration des Marketing-Controlling besondere Berücksichtigung.

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