Marketing Luxury Goods Online

Name: Marketing Luxury Goods Online
Brand: Peter Lang AG
SKU: 9783631678657
Price: 31071 HUF
Availability: InStock

Szerző: Philipp Nikolaus Kluge

Nyelv:

Kötés: Kemény kötésű

Kiadó: Peter Lang AG

Elérhetőség: Beszállítói készleten

Küldés 10-18 napon belül

31 071 Ft

The marketing of luxury goods faces a fundamental challenge: balancing sales growth against exclusiv...

Információk a könyvről

Szerző

Philipp Nikolaus Kluge

Nyelv

Angol

Kötés

Könyv - Kemény kötésű

Kiadva

2016

oldal

267

EAN

9783631678657

ISBN

3631678657

Enbook ID

13926100

Kiadó

Peter Lang AG

Súly

484

Méretek

215 x 155 x 23

Teljes leírás

The marketing of luxury goods faces a fundamental challenge: balancing sales growth against exclusiveness. In today's digital world, this trade-off has become even more challenging. A luxury brand's fragile concept of exclusiveness is seemingly incompatible with the ubiquitous availability provided by the mass medium Internet. The author addresses this trade-off both conceptually and empirically. First, the author conceptually examines the specific marketing-mix for luxury goods in terms of product, price, communications, and distribution management. Second, this marketing-mix is applied to the online environment. Third, the author empirically tests the effects of the online accessibility of luxury goods on consumer perceptions of scarcity and desirability.

Érdekelheti

Azok a vásárlók, akik ezt a könyvet megvásárolták, a következőket is megvásárolták

Leggyakrabban keresett

Categories

Authors

Publishers

Termékek

Termékek

Leggyakrabban keresett

Categories

Authors

Publishers

Termékek

Termékek

Marketing Luxury Goods Online

Információk a könyvről

Teljes leírás

Érdekelheti

Azok a vásárlók, akik ezt a könyvet megvásárolták, a következőket is megvásárolták