Marketing und Innovation

Name: Marketing und Innovation
Brand: Kohlhammer
SKU: 9783170229952
Price: 16202 HUF
Availability: InStock

Szerző: Rolf Weiber, Alexander Pohl

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Kohlhammer

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16 202 Ft

Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Di...

Információk a könyvről

Szerző

Rolf Weiber, Alexander Pohl

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2016

oldal

293

EAN

9783170229952

ISBN

3170229958

Enbook ID

01462264

Kiadó

Kohlhammer

Súly

444

Méretek

159 x 232 x 16

Teljes leírás

Innovation und Marketing zählen zu den zentralen Herausforderungen für Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen können. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation können nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind.§Das vorliegende Lehrbuch verfolgt deshalb ein zusammenschauendes Konzept, zu dem es das theoretische und praktische Grundlagenwissen vermittelt. Zunächst wird die Bedeutung von Innovation und Marketing als Erfolgsfaktor analysiert. Anschließend wird marketingfokussierter Innovationsprozess diskutiert, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird und der ausgeweitet ist auf die Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) sowie die Problematik der Innovationsakzeptanz.

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