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Könyv Marktlogik Umschreiben Statt Optimieren Lukas Verden

Marktlogik Umschreiben Statt Optimieren

Wie Unternehmen Nachfrage Erschließen Die Bestehende Kategorien Nicht Bedienen.DE

Szerző: Lukas Verden
Nyelv: Német
Kötés: Puha kötésű
Kiadó: epubli
Elérhetőség: Kiadói készleten rendelésre
Küldés 17-27 napon belül
15 147 Ft
Europäische Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in Differenzierung innerhalb etablierter K...

Információk a könyvről

Szerző
Lukas Verden
Nyelv
Német
Kötés
Könyv - Puha kötésű
Kiadva
2026
oldal
316
EAN
9783565599820
Enbook ID
53423626
Kiadó
epubli
Súly
959
Méretek
210 x 297 x 18

Teljes leírás

Europäische Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in Differenzierung innerhalb etablierter Kategorien. Sie verbessern Produkte, senken Preise und intensivieren Marketing-doch die Margen erodieren, weil Wettbewerber dieselben Hebel bedienen. Einige Firmen entkommen diesem Muster strukturell: Sie identifizieren Käufergruppen, die bestehende Angebote systematisch ausschließen, und konstruieren Wertversprechen, die keine direkte Vergleichbarkeit zulassen. Dieses Buch untersucht, wie solche Unternehmen Marktgrenzen neu ziehen. Es analysiert, welche Nachfragedimensionen Branchen ignorieren, wie Nutzen und Kostenstruktur entkoppelt werden, und unter welchen Bedingungen neu geschaffener Raum verteidigbar bleibt. Der Ansatz erfordert keine disruptive Technologie-er verlangt präzise Analyse ungenutzter Käuferprobleme und konsequente Abkehr von Branchennormen. Für mittelständische Unternehmen bietet er eine Alternative zur Skalierung durch Preiskampf. Für Konzerne zeigt er, wie interne Innovationsprojekte bewertet werden sollten: nicht nach Wettbewerbsvorteilen, sondern nach ihrer Fähigkeit, Vergleichbarkeit aufzulösen. Die Methode ist in Branchen mit hoher Regulierung und starren Strukturen besonders relevant, wo Differenzierung durch Produktmerkmale kaum noch möglich ist.