Francia
Dans les années 80, les milieux parisiens de la mode ont vu arriver des collections présentées par des couturiers japonais, qui ont été, pour certaines, trčs controversées. Ces collections relevaient d'une tentative d'invention d'une nouvelle ligne de vętement qui révolutionnerait la notion conventionnelle de la mode vestimentaire en Europe et ont été appelées, dans le milieu męme de la mode, le "phénomčne japonais". Notre analyse du discours médiatique sur ce phénomčne révčle la propension généralisée ŕ faire usage de stéréotypes interculturels. Au-delŕ de leurs sensibilités politiques spécifiques, les journaux reconduisent en effet le męme stéréotype plutôt nippophobe de la violence. Cette mode n'est pas décrite comme résultant de l'exercice d'un talent spécifique, mais plutôt comme propre au Japon. L'image pittoresque renvoyée par ces stéréotypes a pour fonction de faire consentir le lecteur au discours qui lui est proposé et de le persuader de la spécificité de la mode des créateurs japonais. Les écarts entre types de lecteurs-modčles conditionnent l'utilisation par chaque locuteur des diverses fonctions des stéréotypes : la fonction logique, pathétique, ou éthique.
