Multisensuales Marketing

Name: Multisensuales Marketing
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639195835
Price: 17129 HUF
Availability: InStock

Eine interdisziplinäre Betrachtung multisensualer Markenführung unter besonderer Berücksichtigung der Wirkung imaginierter Sinneseindrücke

Szerző: Jesko A. Thron

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag

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17 129 Ft

Wo in homogenen Märkten die argumentative Kommunikation für ein Produkt immer schwerer fällt, müssen...

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Szerző

Jesko A. Thron

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2009

oldal

EAN

9783639195835

ISBN

3639195833

Enbook ID

06827657

Kiadó

VDM Verlag

Súly

136

Méretek

152 x 229 x 5

Teljes leírás

Wo in homogenen Märkten die argumentative Kommunikation für ein Produkt immer schwerer fällt, müssen Unternehmen heutzutage neue Wege beschreiten, um der zunehmenden Intensivierung des Käufermarktes entgegenzutreten. Sich mit den Instrumenten des Marketings zu differenzieren und einen psychologischen Mehrwert zu kommunizieren sind hierbei entscheidende Erfolgsfaktoren, in deren Rahmen die multisensuale Markenführung eine innovative und Erfolg versprechende Option darstellt. Obschon die Wirtschaftswissenschaften dieses Instrument, bei dem es sich um die simultane Aktivierung mehrerer Sinneseindrücke im Kommunikationsprozess handelt, bisher weitgehend vernachlässigten, versucht der Autor Jesko A. Thron das Potential wie auch die Besonderheiten der multisensualen Markenführung differenziert zu analysieren. Einführend spielt dabei neben der Betrachtung betriebswirtschaftlicher und physiologischer Hintergründe die Psychologie der Wahrnehmung eine besondere Rolle, um im Anschluss mit einer fundierten Untersuchung hinsichtlich der Wirkung imaginierter Sinneseindrücke die grundlegende Theorie weiterzuentwickeln und neue Denkanstöße sowohl für Praktiker als auch für Theoretiker zu geben.

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