On Air Promotion

Name: On Air Promotion
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836456760
Price: 20655 HUF
Availability: InStock

Zuschauercluster als Lösung einer strategischen Planung

Szerző: Marc Lange

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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20 655 Ft

Die On Air Promotion hat als klassische Eigenwerbung in der TV-Branche ihren Stellenwert in der Wert...

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Szerző

Marc Lange

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

156

EAN

9783836456760

Enbook ID

06993707

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

249

Méretek

150 x 220 x 9

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Die On Air Promotion hat als klassische Eigenwerbung in der TV-Branche ihren Stellenwert in der Wertschöpfungskette gefunden. Sie soll die Zuschauer motivieren die beworbene Sendung einzuschalten, um so die Quote zu steigern. §In Anbetracht des zunehmend stärkeren Wettbewerbs im Fernsehmarkt, bei gleichzeitig sinkenden Werbeeinnahmen, spielt die On Air Promotion somit eine immer wichtigere Rolle in Bezug auf die Wirtschaftlichkeit eines TV-Senders.§Der Autor Marc Lange gibt einen einführenden Überblick über die Arten und Formen der On Air Promotion und über deren betriebswirtschaftliche Einordnung. §Besonderes Augenmerk wird auf den Prozess der Planung gelegt. Das vom Autor entwickelte und dargestellte Modell will versuchen die Streuverluste der klassischen Mediaplanung - die zumeist auf dem klassischen Zielgruppenkonzept basiert - zu minimieren. Dazu benutzt er, unter Verwendung von realen GfK Daten, ein der Clusteranalyse ähnliches Verfahren. §Ausgehend von der On Air Promotion eines Fernsehsenders, zeigt das Buch auch im Bereich der TV-Werbung einen zukunftweisenden Weg auf, wie Mediakampagnen in Zukunft in Form von Zuschauer-Controlling optimiert werden können.

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