Präferenzmessung für Produkte mit hochinnovativen Attributen

Name: Präferenzmessung für Produkte mit hochinnovativen Attributen
Brand: Cuvillier Verlag
SKU: 9783869555522
Price: 13789 HUF
Availability: InStock

Szerző: Christoph Bühren

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Cuvillier Verlag

Elérhetőség: Beszállítói készleten

Küldés 8-11 napon belül

13 789 Ft

Die Entwicklung und konkrete Ausgestaltung von neuen Produkten für den Markt stellt einen Bereich d...

Információk a könyvről

Szerző

Christoph Bühren

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

250

EAN

9783869555522

ISBN

3869555521

Enbook ID

12738594

Kiadó

Cuvillier Verlag

Súly

329

Méretek

148 x 210 x 13

Teljes leírás

Die Entwicklung und konkrete Ausgestaltung von neuen Produkten für den Markt stellt einen Bereich der unternehmerischen Tätigkeit dar, der mit zahlreichen Risiken aber auch Chancen verbunden ist. Christoph Bühren beschäftigt sich in seiner Arbeit mit einem Gebiet während der Innovationsentwicklung, der Messung von Präferenzen von potenziellen Abnehmern vor der eigentlichen Markteinführung bei hochinnovativen Produkten. Die Präferenzmessung hat dabei zum Ziel, die Präferenzstrukturen der potenziellen Kunden möglichst valide zu ermitteln, um einerseits den Präferenzbeitrag einzelner Produktmerkmale mit bestimmten - hochinnovativen - Ausprägungen zu ermitteln und andererseits diese auch aufgrund deren Wertigkeit mit entsprechenden Preisen zu versehen. Aus neueren Studien ist bekannt, dass zur validen Messung dieser Präferenzstrukturen einige Voraussetzungen gegeben sein müssen, u.a. müssen die Testpersonen bereits Kenntnisse über den Produktbereich und auch bezüglich der interessierenden Eigenschaften und deren Ausprägungen haben. Die entsprechenden Methoden sollten daher gewährleisten, dass diese personeninhärenten Strukturen einigermaßen stabil vorliegen. Ein Problem bei der Bildung von Präferenzstrukturen im Vorfeld einer Präferenzmessung besteht nun darin, dass bei Innovationen der innovative Teil der Produktleistung vor der Markteinführung, also in der Zeit, in der in aller Regel Präferenzmessungen durchgeführt werden sollten, bei den potenziellen Nachfragern nicht bekannt ist. Sie können damit keine stabilen Präferenzstrukturen bilden, so dass in der Folge auch eine valide Messung der Präferenzstrukturen nur eingeschränkt möglich ist. Christoph Bühren untersucht, wie bei dieser Problemstellung sichergestellt werden kann, dass die Voraussetzungen der Präferenzmessung vorliegen und entwickelt dazu auf Basis von verhaltenstheoretischen Überlegungen zwei Methoden, die im Anschluss daran einer umfangreichen empirischen Überprüfung unterzogen werden. Der Arbeit ist damit ein hohes theoretisches Interesse der betriebswirtschaftlichen - insbesondere der Marketing-Forschung, aber auch ein ganz erheblicher Praxisbezug zu attestieren. Prof. Dr. Roland Helm

Érdekelheti

Azok a vásárlók, akik ezt a könyvet megvásárolták, a következőket is megvásárolták

Leggyakrabban keresett

Categories

Authors

Publishers

Termékek

Termékek

Leggyakrabban keresett

Categories

Authors

Publishers

Termékek

Termékek

Präferenzmessung für Produkte mit hochinnovativen Attributen

Információk a könyvről

Teljes leírás

Érdekelheti

Azok a vásárlók, akik ezt a könyvet megvásárolták, a következőket is megvásárolták