Preis Und Markendehnung

Name: Preis Und Markendehnung
Brand: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
SKU: 9783631617427
Price: 30414 HUF
Availability: InStock

Eine Empirische Analyse

Szerző: Katia Rumpf

Nyelv:

Kötés: Kemény kötésű

Kiadó: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

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30 414 Ft

Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingfo...

Információk a könyvről

Szerző

Katia Rumpf

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Kemény kötésű

Kiadva

2011

oldal

288

EAN

9783631617427

ISBN

3631617429

Enbook ID

12622702

Kiadó

Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Súly

515

Méretek

153 x 216 x 20

Teljes leírás

Markendehnungen erfreuen sich bei Unternehmen großer Beliebtheit und spielen auch in der Marketingforschung eine wichtige Rolle. Trotz umfangreicher Forschung zur Markendehnung wurden in diesem Zusammenhang bisher kaum preisliche Aspekte betrachtet. Im Rahmen dieser Arbeit werden daher vor dem Hintergrund der Markendehnung erstmalig preisliche und markenbezogene Aspekte miteinander zu einer integrativen Perspektive verknüpft. Im Fokus steht dabei die Markendehnung auf preislicher Ebene. Auf Basis einer empirischen Konsumentenbefragung wird untersucht, wie Konsumenten die preisliche Veränderung einer Marke im Zuge einer solchen vertikalen Markendehnung wahrnehmen. Auf Basis der gewonnenen Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung preisbezogener Markendehnungen erarbeitet.

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