Preisorientierte Markenwertmessung

Name: Preisorientierte Markenwertmessung
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 9783824473021
Price: 19886 HUF
Availability: InStock

Eine Analyse auf Basis von Paneldaten. Diss. Mit e. Geleitw. v. Bernd Erichson

Szerző: Jürgen Maretzki

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Deutscher Universitats-Verlag

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19 886 Ft

Jürgen Maretzki analysiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und stell...

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Szerző

Jürgen Maretzki

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2001

oldal

307

EAN

9783824473021

ISBN

382447302X

Enbook ID

07005585

Kiadó

Deutscher Universitats-Verlag

Súly

400

Méretek

148 x 210 x 16

Teljes leírás

Jürgen Maretzki analysiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und stellt zwei theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten vor. Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensführung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann für die Markenführung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit darüber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgröße spielt der Preis eines Produktes eine Schlüsselrolle.§Jürgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgewählte Messansätze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor präsentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.

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