Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Szerző: Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Küldés 8-11 napon belül

16 323 Ft

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlich...

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Szerző

Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2017

oldal

198

EAN

9783658021313

ISBN

3658021314

Enbook ID

16796288

Kiadó

Springer Fachmedien Wiesbaden

Súly

456

Méretek

168 x 240 x 239

Teljes leírás

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketing - Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb - Marketing-Prozess - Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking - Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing - Qualitätsmanagement

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