Self-Brand connecting Communities

Name: Self-Brand connecting Communities
Brand: Grin Publishing
SKU: 9783640894314
Price: 17696 HUF
Availability: InStock

Die Bedingungsfaktoren von Brand Communities am Beispiel der Marke Smart

Szerző: Konrad Brylla

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: Grin Publishing

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17 696 Ft

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,3, Universitä...

Információk a könyvről

Szerző

Konrad Brylla

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2011

oldal

164

EAN

9783640894314

ISBN

3640894316

Enbook ID

01644868

Kiadó

Grin Publishing

Súly

222

Méretek

148 x 210 x 10

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,3, Universität Mannheim (Lehrstuhl Psychologie II), Sprache: Deutsch, Abstract: Brand Communities stellen eine Form von Vergemeinschaftung dar, bei der eine Marke im Mittelpunkt steht und als Bindeglied zwischen ihren Mitgliedern fungiert. Die bisherige Literatur lässt erkennen, dass es sich hierbei um eine schwer eingrenzbare Community-Form handelt. Zudem vernachlässigen bisherige Studien insbesondere die Frage nach den Faktoren, mit der Identifikation mit einer Brand Community zusammenhängen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, theoretische Uneindeutigkeiten zu klären und am Beispiel der Gemeinschaft um die Marke Smart einige Variablen zu identifizieren, die mit diesem Phänomen zusammenhängen. Hierbei spielen insbesondere das Self-Brand-Connection -Konstrukt (Escalas & Bettman 2003, 2005), sowie die Selbstkongruenztheorie (Sirgy 1982, 1985) eine entscheidende Rolle. Brand Communities are a type of communitarisation, center of which is a brand that operates as a connector between its members. Literature hitherto demonstrates this fact as a kind of community which is difficult to demarcate. Furthermore, previous studies have particularly disregarded the issue of the facts connected to the identification with a Brand Community. The objective of this thesis is to clear theoretical ambiguities and, using the community around the brand Smart as an example, to identify variables related to this phenomenon. In this connection, the construct of Self-Brand-Connection (Escalas & Bettman 2003, 2005) plays a decisive role, as well as the theory of Self-Congruity (Sirgy 1982, 1985).

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