Sharebranding

Name: Sharebranding
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639001020
Price: 20486 HUF
Availability: InStock

Markenführung trifft Investor Relations

Szerző: Philipp A. Pausder

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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20 486 Ft

Verglichen mit den Börsen anderer Industrienationen ist der deutsche Aktienmarkt weiterhin unterentw...

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Szerző

Philipp A. Pausder

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2008

oldal

124

EAN

9783639001020

Enbook ID

06810290

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

201

Méretek

150 x 7 x 7

Teljes leírás

Verglichen mit den Börsen anderer Industrienationen ist der deutsche Aktienmarkt weiterhin unterentwickelt. Ein Blick auf die Zahl der Börsengänge und auf die Marktkapitalisierung verrät dies endeutig. Was tun, um den Deutschen die Aktie als Anlageform schmackhaft zu machen? §Im Kontext des Börsengangs der Deutschen Telekom im Jahr 1996 und auch im Zusammenhang mit dem Aufstieg und Fall des Neuen Markts war oft vom Sharebranding die Rede. Doch was kann Sharebranding, also die Verankerung und Führung der Aktie als Markenartikel, wirklich leisten? Reicht nicht das bestehende Instrumentarium der Investor Relations (IR), um mit der Financial Community zu kommunizieren? Die Börse ist ein Ort der Emotionen und des Storytellings - ist daher eine emotionalere Kommunikation und Positionierung der Aktie notwending und sinnvoll? §Philipp A. Pausder ist dem Mythos Sharebranding nachgegangen und überprüft dabei, ob und inwieweit, sich Aktien als Marken führen lassen. Ausserdem geht der Autor im Rahmen des Buches auf die Besonderheiten des deutschen Eigenkapitalmarktes ein und verschafft dem Leser einen Überblick des bestehenden IR-Intrumentariums.

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