Vergleichende Strategien der Werbung im TV

Name: Vergleichende Strategien der Werbung im TV
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639289947
Price: 24329 HUF
Availability: InStock

Wie werden Kinder 'verführt'?

Szerző: Nicole Kronsteiner

Nyelv:

Kötés: Puha kötésű

Kiadó: VDM Verlag Dr. Müller

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24 329 Ft

Die Bezeichnung der Gesellschaft als "Mediengesellschaft" ist längst keine Neue mehr. Das Fernsehen...

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Szerző

Nicole Kronsteiner

Nyelv

Német

Kötés

Könyv - Puha kötésű

Kiadva

2010

oldal

180

EAN

9783639289947

Enbook ID

06836111

Kiadó

VDM Verlag Dr. Müller

Súly

287

Méretek

150 x 220 x 9

Teljes leírás

Die Bezeichnung der Gesellschaft als "Mediengesellschaft" ist längst keine Neue mehr. Das Fernsehen und damit auch die Werbung durchdringen unsere sozialen Lebenswelten, sind ein fester Bestandteil davon und generieren die soziale Wirklichkeit des Einzelnen. Dabei spielt das Leitmedium der Kinder das Fernsehen noch immer die größte Rolle. Hier ist es für die Werber am sinnvollsten, Kinder als Zielgruppe und Käufer anzusprechen. Die Autorin gibt einen Überblick über allgemeinen sowie spezielle Werbestrategien der TV- Werbung. Dazu wurden sowohl konsumentenpsychologische Theorien, als auch das Involvement-Konzept sowie Reizwirkungen in den theoretischen Rahmen eingebunden. Überprüft wurde, ob und in welchem Ausmaß Kinder durch Fernsehwerbung beeinflusst werden, inwiefern unterschiedliche Konzepte der Aktivierung vorliegen, welche formalen und inhaltlichen Werbestrategien zum Einsatz kommen und welchen medienpädagogischen Einfluss diese auf Kinder ausüben.

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